Авторские права на название фирмы

Как запатентовать название и логотип – всё о регистрации наименования и логотипа фирмы в качестве товарного знака

Авторские права на название фирмы

Название и логотип – основные элементы бренда, которые помогают предпринимателю сделать компанию узнаваемой, а значит более конкурентоспособной и прибыльной. Патентование названия и логотипа позволит вам получить правовую защиту от конкурентов на государственном уровне. О том, как проходит процесс регистрации в Роспатенте и какой объём защиты получает бренд, расскажем в статье.

Что значит «запатентовать название»?

С юридической точки зрения, «запатентовать» название нельзя, так как патент выдаётся только на изобретение, дизайн или полезную модель. Название и лого можно зарегистрировать как товарный знак. В результате вы получаете свидетельство о регистрации товарного знака.

По закону – это две разные процедуры, с разными требованиями, стоимостью и объектами интеллектуального права. Однако для людей, без юридического образования, термины «запатентовать» и «зарегистрировать» обычно взаимозаменяемы, поэтому в статье мы рассматриваем «патентование названия» как регистрацию товарного знака в Роспатенте.

Почему стоит позаботиться о патентовании названия и логотипа?

Оригинальное наименование поможет выделиться среди конкурентов, а также будет ассоциироваться у покупателя с определённым брендом. Своевременное получение патента на логотип позволит вам избежать следующих проблем:

  1. Убытков в результате незаконного использования наименования третьими лицами.
  2. Появления на рынке контрафактной продукции под вашим лого.
  3. Тяжбы с патентным троллем, который зарегистрировал товарный знак первым и может потребовать компенсацию у вас за ваше же название.

Кроме рисков есть и экономические выгоды. Товарный знак не только наилучший способ защитить свои права, но возможность увеличить активы.

Например. Сбербанк зарегистрировал логотип и фирменный цвет в качестве товарных знаков. Стоимость логотипа Сбера оценивается в 100 млн рублей, это значит, что банк добавил на баланс ещё один нематериальный актив и увеличил доходы именно на эту сумму.

Патентование названия и логотипа является государственной гарантией того, что никто не сможет присвоить себе ваши средства индивидуализации и остаться при этом безнаказанным. Закон будет на вашей стороне.

Если регистрация пройдёт успешно, владелец получит исключительные права на данные объекты. В том числе, собственник названия и логотипа будет иметь право:

  • подать в суд на тех, кто незаконно использует зарегистрированное обозначение, и взыскать компенсацию ущерба до 5 млн рублей;
  • увеличить чистые активы бизнеса, поставив товарный знак на баланс как нематериальный актив;
  • получать прибыль, заключая лицензионные договоры, предоставляя права на товарный знак другим лицам, а также расширяя бизнес путём франчайзинга;
  • «встать на полку» в торговых сетях и разместиться на маркетплейсе;
  • запретить ввоз контрафакта под своим брендом на таможне.

Ключевое слово ЕСЛИ. Согласно годовому отчёту Роспатента, только 5% знаков являются уникальными, при этом ежедневно в России подается около 300 заявок. Риск получить отказ в регистрации высок, поэтому лучше удостовериться в уникальности вашего обозначения перед подачей заявки в патентный орган.

В каком виде можно запатентовать название и логотип?

Название и логотип могут быть разными товарными знаками, вы можете выбирать, какой вариант вам подходит, ориентируясь на объекты интеллектуальной собственности, которые важно защитить. 

Логотип – это изображение. В качестве лого может выступать и персонаж, и фирменный цвет, и этикетка. С позиции ГК РФ изображение можно защитить как изобразительный товарный знак.

Лайфхак: логотип можно буквально запатентовать как промышленный образец (дизайн) и получить защиту во всех классах Международной классификации промышленных образцов (МКПО), то есть покрыть все виды деятельности, но только на 25 лет. После чего он становится общедоступным. Поэтому желательно патентовать логотип и одновременно регистрировать его как товарный знак, который можно продлевать каждые 10 лет. Это даст максимальную защиту бренду.

2. Название может быть и фирменным наименованием, и коммерческим обозначением, и фамилией, если мы говорим о предпринимателе, и доменом, и даже слоганом. Оно регистрируется в качестве словесного товарного знака.

Обратите внимание, что знак, зарегистрированный на кириллице и латинице – это два разных названия с точки зрения ФИПС и Суда по интеллектуальным правам.

3. Название и логотип совместно регистрируются как комбинированный товарный знак.

Можно запатентовать элементы вместе или получить три разных свидетельства на слово, изображение и их комбинацию.

Особенности процедуры регистрации названия

Все подробности получения свидетельства на товарный знак зафиксированы в ч 4. ГК РФ:

  1. Зарегистрировать товарный знак на территории России можно только через ФИПС (Роспатент).
  2. Защитные меры распространяются на товарные знаки (товары) и знаки обслуживания (услуги).
  3. Проверка уникальности обозначения – необходимое условие при прохождении процедуры регистрации товарного знака.

Если в момент принятия заявления в базах Роспатента присутствует заявка на обозначение или зарегистрированный товарный знак, схожий с вашим до степени смешения или тождественный ему, то патентный орган откажет в регистрации названия или логотипа. Поэтому удостовериться в уникальности регистрируемого объекта лучше до момента подачи заявки, избежав повторной уплаты налога. Проверить товарный знак можно бесплатно с помощью онлайн сервиса.

Что необходимо знать до того, как подавать заявку в Роспатент:

  • владеть товарным знаком могут только индивидуальные предприниматели и юрлица, у физических лиц и самозанятых такого права пока нет*;
  • если обозначение не применялось в течение 3 лет, действие свидетельства на регистрацию можно аннулировать;
  • запатентовать название и логотип можно только для определенных классов МКТУ (видов деятельности), их выбор производится в момент подачи заявки;
  • свидетельство о регистрации, полученное в Роспатенте, действительно только в России, при необходимости владелец может пройти отдельную процедуру патентования на международном уровне;
  • запатентовать можно не все названия и логотипы, а только те, что соответствуют законодательству, полный список ограничений перечислен в статье 1483 ГК РФ.

* На данный момент рассматривается законопроект, позволяющий самозанятым и физлицам регистрировать товарный знак, подробнее можно узнать из Дорожной карты развития интеллектуальной собственности

Куда подавать документы на регистрацию?

Подать заявление можно:

  • напрямую в Роспатент по почте, электронной почте, и электронно через сайт при наличии ЭЦП – электронной подписи;
  • используя сервис Госуслуг с учётной записи юрлица или ИП;
  • поручив патентному бюро;
  • через наш онлайн-сервис регистрации.

Законодательно не запрещено подавать заявку самостоятельно от имени юрлица, но заполнение самой заявки в первый раз займет 3–5 часов и может повлечь за собой ошибки.

Можно упростить себе жизнь и обратится к патентному поверенному, аттестованному Роспатентом.

В таком случае не придётся самому рассчитывать пошлины, заполнять заявку, вести переписку с сотрудниками патентного органа – специалисты всё сделают за вас.

Алгоритм регистрации названия

1. Проверка уникальности товарного знака. Можно воспользоваться следующими вариантами:

  • Роспатент (платная услуга);
  • онлайн-сервисы (бесплатно);
  • патентное бюро (платная услуга) .

Все организации так или иначе проверяют уникальность обозначения, обращаясь к единому федеральному реестру зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности. Но в результате вы получите список сходных наименований без понимания, что делать дальше.

Можете проверить название на уникальность прямо сейчас, чтобы узнать, есть ли сходные знаки и какова вероятность регистрации.

2. Заполнение заявки на регистрацию товарного знака.

МКТУ – Международная классификация товаров и услуг, применяемая для регистрации товарных знаков. Сумма госпошлины за процедуру регистрации растёт вслед за увеличением количества выбранных классов МКТУ. Если по отношению к каким-то классам товарный знак не используется в течение 3 лет, его действие на них можно аннулировать.

3. Подача заявки в Роспатент.

4. Выполнение формальной экспертизы сотрудниками Роспатента (занимает около 4 недель), где проверяется правильность заполнения заявки и факт оплаты пошлин.

5. Проведение экспертизы по существу. На этом этапе эксперт Роспатента проверяет уникальность обозначения (до 12 месяцев).

6. Получение положительного решения.

7. Регистрация средства индивидуализации и включение данных в реестр Роспатента.

8. Вручение владельцу свидетельства о регистрации товарного знака.

По плану Роспатента в 2021 году отменяются бумажные свидетельства на товарные знаки. Вместо этого ФИПС будет отправлять электронную версию в виде выписки из Реестра товарных знаков и знаков обслуживания

Документы для оформления свидетельства на товарный знак

Пакет документов, необходимый для регистрации товарного знака:

  1. Заявка на регистрацию, утверждённая приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482.
  2. Образец регистрируемого обозначения в виде изображения, даже если это название.
  3. Квитанции, подтверждающую оплату первой части пошлин.

Особое внимание в заявке стоит уделить детальной характеристике товарного знака и его описанию, так как она оказывает большое влияние на процесс экспертизы, а следовательно, на конечное решение патентного ведомства.

Как заполнить заявку правильно?

При написании заявления необходимо предоставить следующие данные:

  1. Фактический адрес заявителя или представителя.
  2. Адрес регистрирующего ведомства.
  3. Подробную информацию о владельце и его идентификаторы (ОГРН, ОГРНИП, ИНН, КПП).
  4. Если процессом занимается поверенный или иное лицо (по доверенности), то необходимо предоставить его данные.
  5. Код страны согласно стандарту Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).
  6. Иллюстрацию логотипа, его описание.
  7. Квитанцию о внесении средств за госпошлину.
  8. Подпись владельца, дату подачи заявления.

Всего в заявке 22 поля, и самостоятельное заполнение может занять до 5 часов. Вы можете скачать пример заполнения заявки с официального сайта Роспатента.

Заявка заполняется на русском языке. Если присутствуют бумаги на иностранном языке, нужно приложить второй вариант документов с переводом. Если заявка заполнена неверно и/или отсутствуют значимые данные, то Роспатент имеет право отклонить заявку.

Стоимость получения патента на название и логотип

Заявитель обязан сам рассчитывать сумму пошлин. Итоговая сумма, затраченная на получение патента, будет зависеть от следующих затрат:

  1. Принятие заявления на регистрацию товарного знака и вынесение решения по результатам экспертизы – 3500 рублей (если вы указали не больше 5 классов из МКТУ).
  2. Экспертиза товарного знака (зависит от выбранных классов МКТУ) – от 16 500 рублей и выше.
  3. Регистрация обозначения – 16 000 рублей (если выбрано больше 5 классов, то сумма увеличивается).
  4. Налог за выдачу охранного документа – свидетельства о регистрации – 2 000 рублей.

Подача заявления в электронном виде позволит вам сэкономить 30% от всех пошлин, вносимых за процедуру регистрации (подача заявки в бумажном виде обойдется минимум в 33 000 рублей, а в электронном – 23 100 рублей).

В случае отказа на любом этапе уплаченные пошлины не возвращаются. Поэтому не стоит торопиться и платить всю сумму сразу.

Срок действия и условия продления прав на логотип

Срок действия свидетельства о регистрации товарного знака составляет 10 лет, в дальнейшем можно продлевать регистрацию еще на 10 лет – неограниченное количество раз. Пошлина за продление составляет 20 000 рублей, при электронном взаимодействии – 14 000 рублей.

Важно уведомлять ФИПС об изменении реквизитов и иных значимых изменениях компании (смена гендиректора, наименования). Если информация в Роспатенте не будет совпадать с актуальной, собственник может потерять право на знак. Для этого нужно отправить в Роспатент ходатайство о внесении изменений в свидетельство и оплатить пошлину.

Если вы пропустили срок продления товарного знака, то у вас остаётся еще 6 месяцев, чтобы его продлить как собственнику на приоритетных условиях. Потом его может зарегистрировать кто угодно, или вам придётся регистрировать его повторно.

Наличие свидетельства о регистрации товарного знака или знака обслуживания подтверждает право владельца распоряжаться объектом любым из доступных способов (лицензионный договор, франшиза), а также позволяет собственнику защищать своё обозначение в суде на законных основаниях.

Коротко о главном

1. Наличие свидетельства о регистрации товарного знака:

  • защитит ваши права при незаконном использовании обозначения мошенниками;
  • запретит ввоз контрафакта;
  • поможет расширить рынок сбыта через маркетплейсы и как следствие, выведет на дополнительный доход;
  • увеличит чистые активы и капитализацию компании.

2. Зарегистрировать название или логотип можно самому через госуслуги, через патентное бюро или через наш онлайн-сервис.

3. Уникальных логотипов и названий мало, поэтому до регистрации необходимо проверить уникальность товарного знака.

4. Дополнительно логотип можно запатентовать как промышленный образец (дизайн) и получить защиту во всех классах МКТУ, но только на 25 лет.

5. Только 5% поданных заявок становятся знаками, а при отказе Роспатента вы теряете время (6-9 месяцев), уплаченные пошлины и затраты на ребрендинг и переименование. Поэтому стоит изначально отнестись к вопросу серьёзно и проработать все слабые стороны вашего обозначения, избавляясь от рисков отказа в Роспатенте.

Источник: https://www.regberry.ru/malyy-biznes/kak-zapatentovat-nazvanie-i-logotip

Регистрация названия. Как зарегистрировать самостоятельно

Авторские права на название фирмы

 Регистрация названия компании сложный, трудоемкий и длительный процесс. Однако, после получения свидетельства, компания становится обладателем дополнительного актива, который можно будет продать, передать в пользование по лицензионному договору или увеличить капитализацию компании. Но конечно, для этого оно должно быть узнаваемым.

 Название на которое получено свидетельство на товарный знак (пер. с анг. trade mark) – важный коммуникативный элемент бренда, который помогает покупателям идентифицировать товар или услугу, имеющуюся на рынке.

Название компании, является той узнаваемой частью бренда, которое позволяет выделять её продукцию либо услугу из линейки похожих товаров и услуг.

Очень важно, чтобы название отвечало всем необходимым требованиям, которые необходимы для получения свидетельства  и обозначены в 4 ст. ГК РФ 

  • Регистрация названия в качестве товарного знака, происходит в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). 
  • Регистрация ООО /uslugy/kak-zaregistrirovat-ooo/ в налоговом органе (ИФНС) со сходным наименованием, автоматически подтверждает регистрацию фирменного обозначения. 
  • В случае желания закрепить свое право на международных рынках, необходима регистрация во Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).  В таком случае, регистрация будет происходить по Мадридскому соглашению, заключенному с целым рядом стран, перечисленным на странице /news/storony-madridskogo-dogovora/ 

 Вначале необходимо определить, по каким классам будет регистрироваться заявленное обозначение, чтобы полученная защита соответствовала тем видам деятельности, которыми занимается или планирует заниматься компания. При подборе классов, необходимо учитывать, что существует такое понятие как однородность товаров. Поэтому следует учитывать этот факт и внимательно изучить все близкие к заявленным видам деятельности, классы.

 Следующим этапом будет проверка на уникальность и оригинальность. 

 Для начала можно провести бесплатную проверку заявленного элемента по выданным свидетельствам и интернет. В том случае, если поиск не выдал схожести ни с одним зарегистрированным названием, есть смысл провести полную проверку, уже по полученным свидетельствам, поданным заявкам и регистрации ЕГРЮЛ. Только чистота по всем базам, позволит достичь ожидаемого результата.

 Услугу предварительной проверки, можно заказать  в патентном бюро GPG (стоимость 10 000 руб – 5 дней) или в Роспатенте (от 4 500 рублей – 30 дней). 

 Причём, заказывать проверку в патентном бюро, гораздо выгодней и имеет ряд преимуществ.

Онлайн-заявка на регистрацию названия

 Заявка подается в Федеральный институт промышленной собственности или сокращенно ФИПС. 

 В обязанности Патентного ведомства входит прием и рассмотрение заявок на объекты интеллектуальной собственности, выдачи патентов на промышленные образцы и свидетельства о регистрации товарных знаков, а также регистрация договоров о передаче прав на любую интеллектуальную собственность.

Любая работа с патентным бюро GPG, основывается на заключенном договоре, с которым можно ознакомиться здесь (скачать). Заявку можно оставить посредством прямого запроса с сайта. Также, можно связаться со специалистом по бесплатному номеру 8 (800) 222 41 61.

 Процесс регистрации через Патентное бюро, позволяет помочь в регистрации названия, увеличить шансы положительного результата, и как ни странно, сэкономить средства.

Подготовка заявления, подача в ФИПС, ответы на запрос экспертизы и получения свидетельства о регистрации –17 000 рублей 

При оформлении заявления с указанием свыше трёх классов МКТУ взимается дополнительная стоимость в размере 1 000 руб за каждый дополнительный класс. 

Гос. пошлины:

2 450 руб. + 700 руб. за каждый класс свыше 5 – за регистрацию заявки

8 050 руб. – за один класс МКТиУ + 1 750 руб. за каждый дополнительный класс

11 200 руб. + 700 руб. за каждый класс свыше 5 – за регистрацию (оплата через год)

1 400 руб. – за выдачу Свидетельства в бумажном виде

Пошлины

 Перейдя по ссылке, можно ознакомиться с размерами пошлин на разные действия при регистрации названия, чтобы понимать какие финансовые затраты ждут компанию на всём пути: http://www.rupto.ru/activities/dues/patduty/tabl_razm_poshlin#note2.

 Воспользуйтесь калькулятором пошлин, чтобы точно знать, сколько необходимо заплатить – http://www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/poshl_s/k_p.

 Форму заявки можно скачать на сайте ФИПС, перейдя по ссылке, и найдя раздел, Заявка на регистрацию товарного знака (знака обслуживания) в Российской Федерации: http://www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/file_library/obr_zaya/.

 К заполнению заявки стоит отнестись ответственно и внимательно.

Стоит помнить, что абсолютно каждое, даже самое незначительное изменение в поданной уже заявке, будет оплачиваться отдельной пошлиной (4 900 рублей), а в случае грубых нарушений – отказ. При этом уплаченные пошлины не возвращаются.

Ознакомиться с правильным оформлением заявки можно здесь /doc/zayaa-na-registraciyu-tovarnogo-znaka/ 

 С 2012 года появилась возможность подавать заявления в электронном виде. Это позволяет ускорить документооборот с Патентным ведомством. 

 Для этого необходимо пройти регистрацию на сайте, а потом уже подать заявку: http://www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/el_zayav. 

 Вместе с заявкой предоставляется Устав общества или ИП, квитанции об оплате госпошлин и в двух экземплярах заявка установленного образца, ст.1492. 

 При поступлении заявки, ей присваивается номер, на основании, которого, можно, на сайте ФИПСа http://www1.fips.ru/wps/portal/Registers/ , отслеживать всё делопроизводство. 

 В течение 30 дней, поступившая заявка, проверяется на правильность соблюдения формальных требований оформления и наличия документов.

 При обнаружении недостающих материалов или некорректного заполнения, направляется запрос заявителю с требованием внести изменения с уплатой пошлины 4 900 рублей

 – Экспертиза по существу проводится с единственной целью – исключить любые совпадения с другими названиями. Данная процедура будет занимать от 6 месяцев до 8. Так как сроки прохождения экспертизы, законом не регламентированы, то можно основываться только на средних показателях.

 – Также,  на этапе экспертизы по существу, в случае указании в заявительных документах информации, которая не соответствует требованиям законодательства, эксперт потребует внесение изменения с уплатой дополнительной пошлины 4 900 рублей.

 – При выявлении совпадений и схожести, следует «предварительный отказ» с приведением доводов экспертизы. Ответ, со своими обоснованиями, необходимо направить в течение 6 месяцев со дня направления уведомления.

 – По результатам проведения экспертизы, направляется решение о положительной регистрации с просьбой уплаты пошлины  (16 000 руб.) или отказ в регистрации.

 – После уплаты соответствующей пошлины, Вам остается только дождаться получения Свидетельства. Со дня получения пошлин, есть 30 дней, в течение которых вы должны их получить.

 Так выглядят документ уже на зарегистрированное название /news/svidetelstvo-na-tovarnjyji-znak/.

 Для того, чтобы не получить отказ по формальным причинам или увеличения сроков рассмотрения документов, важно грамотно составить заявку и предварительно проверить планируемое к регистрации наименование.

 Самым лучшим способом будет воспользоваться услугами патентных поверенных или фирм, специализирующихся в регистрации интеллектуальной собственности, знающих все тонкости и подводные камни по процедуре регистрации.

Источник: https://www.patent-rus.ru/doc/registraciya-nazvaniya/

Как выбрать название для бизнеса

Авторские права на название фирмы

Один мой знакомый открыл ресторан, а регистрировать название не стал: не до того, надо строить ресторанную империю.

Алексей Башук

юрист по товарным знакам

Через пару лет у него дошли руки и до товарного знака. И тут началось.

Оказалось, что за два года конкуренты из разных городов уже подали на регистрацию очень похожие знаки. Если они узнают о рестораторе и подадут в суд, ему придется заплатить компенсацию — до пяти миллионов рублей за каждый знак.

Столько суды обычно не взыскивают, но 500—700 тысяч — нормальная практика. А еще на кону полтора миллиона рублей, вложенных в рекламу, дизайн интерьеров и сайт. Если название заставят поменять, все это придется переделывать.

Сейчас я веду для него регистрацию четырех знаков вместо одного: в надежде, что хотя бы один пройдет экспертизу Роспатента.

Давайте разбираться, что все это значит. Поделим названия для бизнеса на категории и посмотрим, что там с аморальностью. Но сначала немного матчасти, чтобы дальше было понятнее.

Товарный знак, он же торговая марка или бренд, — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте.

В качестве товарных знаков регистрируют названия компаний и отдельных продуктов, слоганы и логотипы. Цель регистрации — получить федеральную монополию на обозначение и не дать получить ее другим.

Это нужно для того, чтобы покупатели различали компании и товары, а предприниматели не несли ущерба от подделок.

МКТУ — международная классификация товаров и услуг. Товарный знак регистрируют не на все товары и услуги, а на определенные классы — всего их 45. У компаний с разными классами МКТУ могут быть одинаковые товарные знаки.

Сходство до степени смешения — это значит, что разные обозначения настолько похожи, что покупатель может их перепутать. Роспатент старается этого не допускать, поэтому следит, чтобы новые товарные знаки не были слишком похожи на старые.

В эту категорию входят названия, которые лучше не использовать. Их точно не получится зарегистрировать и защитить.

Общественным интересам противоречат названия, которые обманчиво намекают на связь с государством: включают в себя слова «российский», «федеральный», «государственный» или их части. Например, название «Госкредит» можно зарегистрировать как товарный знак, только если Минюст даст добро. А он этого не сделает, если среди учредителей компании нет государства.

Гуманности противоречат названия, которые слишком сильно контрастируют с продуктом или тем, что делает компания. Например, Роспатент не зарегистрирует название «Исповедальная» для водки, «Долгожитель» для пива или «Незнайка собирает друзей» для похоронного бюро.

По нормам морали не пройдут названия, которые ассоциируются с ругательствами, даже с самыми мягкими. Например, Bledina или «Ёшкин кот».

Названия произведений, имена персонажей и цитаты защищает авторское право. Даже если как-то получится зарегистрировать название с отсылкой к произведению, правообладатель может не оценить это и взыскать компенсацию через суд.

Указательные названия прямо указывают на товары или услуги: например, «Сапоги» для магазина сапог. Монополизировать и защитить такие названия не получится. Роспатент считает их неохраняемыми элементами и не регистрирует как товарные знаки.

Владелец магазина «Сапоги» не может продать франшизу или запретить кому-то открыть на соседней улице магазин с похожим названием. Но у таких названий есть и плюсы: покупатели сразу понимают, что внутри, и никто не сможет обвинить предпринимателя в том, что он использует чужой товарный знак.

Но здесь тоже есть обо что споткнуться. Шаг в сторону — и, казалось бы, указательное название превращается в чей-то товарный знак.

Один мой знакомый назвал магазин детской одежды «Детским миром», потому что решил, что это распространенное название и ни у кого не может быть на него монополии.

Через пять лет настоящий «Детский мир» объяснил, что это не так. Пришлось переименовываться, чтобы избежать суда.

Я советую своим клиентам не мудрить. Если не планируете регистрировать товарный знак, называйте ремонт обуви «Ремонтом обуви», а не «Вселенной обуви и ремонта».

Описательные названия указывают на свойства товара: красивый, хороший, вкусный, дешевый. Они не обладают различительной способностью: кто угодно может называть свою одежду красивой, а еду вкусной. По такому названию покупатель не отличит одного производителя от другого. Поэтому зарегистрировать их как товарные знаки тоже не выйдет.

В лучшем случае описательное название можно зарегистрировать в составе логотипа, при этом само название выделят неохраняемым элементом. Логотип будет защищен, но название с другой графикой сможет использовать кто угодно.

Например, марка «Русский продукт» зарегистрирована разными компаниями в разных графических исполнениях.

Описательное название получится зарегистрировать как товарный знак, только если доказать, что его уже так долго и широко используют, что оно приобрело различительную способность.

Но особо полагаться на это не стоит. Например, «Макдональдс» не смог доказать известность бургера Big Tasty и получил отказ.

С другой стороны, логотип «Много мебели» все-таки зарегистрировали как товарный знак вместе с названием.

В законе нет четкого описания известности, поэтому эксперты Роспатента сами решают, насколько известно название. Подходы разных экспертов могут отличаться, поэтому регистрация описательного названия — это лотерея. Как и указательное, такое название стоит выбирать, только если вы не против, чтобы его использовали другие компании.

«Макдональдсу» отказали в регистрации описательного названия «Большой вкусный»Указания на неохраняемый элемент нет, значит, название тоже охраняется. Правда, зарегистрировать логотип вместе с названием получилось только со второй попытки

С третьего уровня надежности начинаются довольно сильные названия, которые можно защитить регистрацией в Роспатенте.

Ассоциативное название намекает на суть продукта, но напрямую его не называет и не описывает свойства. Если получается придумать такое название, то оно здорово помогает выделиться среди конкурентов. Но хорошее ассоциативное название придумать сложно: всегда остается риск, что Роспатент все-таки посчитает его указательным или описательным и выделит в неохраняемый элемент.

У бренда «3 корочки» все получилось: товарный знак не указывает на продукт, но при этом вызывает нужную ассоциацию

Еще сильнее семантически нейтральные названия. Они никак не указывают на товары или их свойства, поэтому охраняются сами по себе, вне зависимости от графического исполнения. У нейтральных названий нет рисков отказа, которые есть у описательных, указательных и ассоциативных.

«Квадрат» для магазина стройматериалов — семантически нейтральное название Вариант нейтрального названия — географическое. Оно считается нейтральным, если между продуктом и местом нет никакой связи. У покупателя не должно возникнуть и мысли, что продукт там производят или могут производить. Иначе Роспатент может отказать в регистрации.

Например, предприниматель из Челябинска подал на регистрацию название «Жамбон де пари» для колбасы.

Роспатент отказал в регистрации товарного знака, потому что это название — транскрипция французского «Jambon de Paris», что означает «Ветчина из Парижа».

Такое название может создать у потребителя ложное представление о том, что продукт производят во Франции, а не в Челябинске. К тому же перевод указывает еще и на конкретный вид товара — ветчину.

При этом «Везувий» для кафе и «Атакама» для обогревателей прошли регистрацию без проблем: их посчитали семантически нейтральными.

Эксперт Роспатента не нашел связи между кафе и вулканом, поэтому знак зарегистрировали

Выдуманные названия — самый надежный вариант. Среди юристов и экспертов их еще называют фантазийными.

Выдуманного слова нет в словарях, поэтому маловероятно, что кто-то уже защитил его товарным знаком. Оно не указывает на товары и свойства продукта, поэтому зарегистрировать его проще других.

С точки зрения бизнеса такое название хорошо выделяет компанию среди конкурентов.

Сюда же относятся фамилии и их производные, например «Тинькофф». Иногда Роспатент просит предпринимателя подтвердить, какое отношение он имеет к фамилии в названии. Если это фамилия ИП или учредителя ООО, то вопросов не возникнет.

Название банка, конечно, зарегистрировано
Исключения — это аббревиатуры и акронимы. Они тоже часто выглядят как выдуманные, но, по мнению Роспатента, не обладают различительной способностью и не могут быть зарегистрированы как товарные знаки.

Даже если аббревиатура компании становится настолько известной, что приобретает различительную способность, защитить ее тяжело. Например, BMW и KFC смогли это сделать далеко не сразу и не во всех странах.

Акронимы — это чаще всего что-то из советского наследия вроде Тяжметпромстроя и Оптторга. С ними проблема в том, что эксперты обычно расценивают части названий как указание на продукты или их описание. Поэтому зарегистрировать подобный акроним получается только вместе с логотипом — отдельно он охраняться не будет.

А вот если придумать акроним, который выглядит выдуманным словом, то его, скорее всего, зарегистрируют без проблем. Например, Yandex — это акроним от фразы «Yet ANother inDEXer» — «Еще один индексатор».

«Яндекс» — это акроним, который выглядит как выдуманное название

Процесс обычно такой: предприниматель придумывает несколько названий, отсеивает плохие, проверяет занятые, а из оставшихся выбирает какое-то одно — сам или с помощью юриста. Посмотрим, как это выглядит.

Скажем, мы продаем плюшевых медведей. Нам нужно придумать название для бирок на медведях и вывески на магазине. Мы хотим, чтобы название отличало нас от конкурентов, — возможно, потом мы даже будем продавать франшизу. После консилиума с женой и котом у нас появилось 10 вариантов. Мы прогнали их по уровням надежности — осталось четыре. Вот их уже надо проверять.

Источник: https://journal.tinkoff.ru/mark/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.